يعتبر الشعار Logo من العناصر الأساسية في الهوية البصرية للشركات والمؤسسات والمنتجات، ويساعد على تعزيز الذاكرة البصرية لدى المستهلكين وجعل المنتج أو الخدمة المقدمة بارزة ومميزة عن منافسيها.
وفي هذه المقالة ستتعرف على مواصفات الشعار الجيد، وما هي فلسفة الشعار أصلا وما الهدف من استخدامه. وكل ذلك من أجل تصميم واعتماد شعار ناجح يساعد في نجاح وانتشار علامتك التجارية، حيث يلعب الشعار في ذلك دور مهم لا يستهان به في نجاح مشروعك.
فلسفة الشعار
فلسفة الشعار تعتمد على فكرة أن الشعار هو عبارة مختصرة وبسيطة تحمل في طياتها معنى عميق ورسالة هامة ترغب في إيصالها للجمهور. ويهدف الشعار إلى تمثيل العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة بطريقة فعالة وسهلة الحفظ.
وتختلف فلسفة الشعار من شركة إلى أخرى، فقد يتمحور الشعار حول فكرة الابتكار والتفوق التقني، أو قيم الجودة والمصداقية والاحترافية، أو الرعاية والتعاطف مع العملاء، وغيرها من القيم التي ترغب الشركة في تعزيزها والتأكيد عليها.
الهدف من الشعار
 |
| الهدف من الشعار |
الهدف الأساسي من الشعار هو تمثيل العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة بطريقة فعالة ومميزة، والتعبير عن هويتها الفريدة والمميزة. ومن خلال الشعار يمكن تحقيق العديد من الأهداف، منها:
1- إيصال رسالة العلامة التجارية:
حيث يعبر الشعار عن رسالة العلامة التجارية بطريقة بسيطة وسهلة الحفظ.
2- التميز عن المنافسين:
فالشعار الفعال يجعل المنتج أو الخدمة المميزة والفريدة بارزة عن منافسيها.
3- تعزيز الذاكرة البصرية:
حيث يساعد الشعار في تعزيز الذاكرة البصرية لدى المستهلكين ويجعل المنتج أو الخدمة المقدمة أكثر سهولة في التذكر.
4- بناء الثقة:
إذ يمكن أن يعبر الشعار عن الجودة والمصداقية والاحترافية، مما يعزز ثقة المستهلكين في المنتج أو الخدمة.
5- تعزيز الولاء:
حيث يمكن للشعار أن يثير انتباه المستهلكين ويجعلهم يتمسكون بالمنتج أو الخدمة لفترات أطول.
وبشكل عام، يهدف الشعار إلى تعزيز هوية العلامة التجارية وجعلها أكثر قوة وانتشاراً في السوق.
مواصفات الشعار الجيد
من أهم مواصفات ومعايير تصميم الشعار الجيد ما يلي، حيت من المهم مراعاة مجموعة من الشروط والصفات عند تصميم الشعار ومنها:
1. البساطة:
العبرة هنا ليست بتكدس العناصر، بل كلما قل عدد العناصر القادرة على إيصال المعنى كلما مان التصميم أكثر احترافية.
2. قابلية المشاركة:
يجب أن يكون الشعار قابلاً للتطوير والنشر والمشاركة على نطاق واسع، فيعطي انطباعًا جيدًا سواء تم عرضه على بطاقة عمل أو لوحة إعلانية، ويجب أمطن يتناسب مع كافة المنصات الرقمية والطباعة والتغليف وغيرها.
3. اللون والتميز:
هناك قاعدة بسيطة تشير إلى أن التصميم الجيد هو التصميم الذي يبدو متميزا ومقبولًا ولافتًا باللونين الأسود والأبيض. وبعد العثور على التصميم الملائم، يعمل المصمم على اختيار الألوان التي تعكس شخصية وقيم العلامة التجارية.
4. الخطوط المستخدمة:
يجب أن يكون الخط المستخدم في الشعار مقروءًا واضحًا ويعكس هوية. العلامة التجارية
5. الملاءمة أو الاتساق:
يجب أن يكون الشعار وثيق الصلة بهوية العلامة التجارية، فمثلًا نرى شعار ليبتون ملائم للون الأصفر المستخدم في التغليف، لون شعار بيبسي متسق مع ألوان الأزرق والفضي للعبوات، أي يجب أن يكون الشعار متناسق مع بقية ألوان الهوية البصرية للعلامة التجارية.
6. القيمة والدلالة:
يجب أن يكون الشعار حاملا لمعنى ودلالة معينة لها صلة بموضوع الشعار، وان يكون قويًا وقيمًا. يجب على المصمم أن يمتلك رؤية تساعده على التركيز على إنشاء تصميم يصمد وينافس لسنوات، أو للأبد.
أنظر أيضا: كيفية تصميم شعار احترافي ناجح لمشروعك.
أنواع الشعارات
 |
| أنواع الشعارات |
تتباين أنواع الشعارات المُصممة وأشكالها حسب مجالها ودلالاتها، وتتنوع عناصرها بين الصور والرموز، ومن أهم أنواع الشعارات ما يلي:
- الصور، مثل شعار شركة تويتر وشعار ريدبول.
- الرسم، مثل شعار شركة بيبسي وشعار لينكس.
- الحروف، مثل شعار شركة BMW
- الرمز، مصل شعار مرسيديس
- اسم العلامة التجارية، مثل شعار شركة جوجل google وشعار كوكا كولا CocaCola.
- دمج أكثر من عنصر، مثل شعار شركة يونيليفر وشعار وكالة الفضاء نازا NASA.